A pandemia e o isolamento social que estamos vivendo nas últimas semanas transformaram a rotina das escolas, tanto no que diz respeito às aulas quanto à comunicação e marketing escolar.
Na primeira edição do OpetCast, o podcast da Editora Opet, conversamos com a nossa coordenadora de marketing, Deisi Cabrini Brancaleone, sobre as questões e desafios do marketing em tempos de migração acelerada para o mundo digital.
Educação que aproxima as pessoas do conhecimento, as famílias da escola e o mundo de uma convivência mais pacífica. Na tarde de segunda-feira (18), os colaboradores da Editora Opet conheceram oficialmente o Conceito 2019, que vai nortear a nossa comunicação ao longo deste ano. A apresentação foi feita pelo time de marketing da Editora e teve como ponto de partida uma dinâmica de sensibilização que envolveu os colaboradores. Eles receberam adesivos com perguntas sobre sua própria vida, gostos e interesses, e compartilharam as respostas em pequenos grupos. A ideia da dinâmica foi reforçar o ponto essencial do Conceito, que é a aproximação (“Educação que Aproxima”).
“Um
conceito não é só uma frase, mas uma identificação e um posicionamento da
empresa, especialmente em relação à parte pedagógica. Ele é fundamental para o nosso
relacionamento com as escolas e com a sociedade”, diz a superintendente da
Editora Opet, Cristina Swiatovski, que abriu a apresentação. Segundo ela, o
Conceito de 2019 responde a indagação proposta pelo Conceito do ano anterior,
“Para onde o Conhecimento vai te levar?”. “Em
2018, propusemos uma indagação, algo especialmente criado para mexer e fazer
pensar. Agora, fazemos uma afirmação: a educação aproxima. E essa ideia é muito
interessante e muito importante para a educação.”
Muito trabalho – Após a dinâmica, os colaboradores conheceram o
Conceito 2019 em detalhes, em uma apresentação feita pelo time de Marketing da
Editora. O Conceito, vale lembrar, nasceu ao longo de meses de trabalho
intenso, e foi marcado pela participação, em reuniões, de colaboradores.
“Nesses
encontros, conhecemos o olhar de cada setor da Editora e do Centro Logístico.
Foi uma contribuição muito importante para que pudéssemos construir um Conceito
que espelhasse quem somos”, avalia a coordenadora de Marketing da Editora,
Deisi Cabrini. Ela lembra que um dos desafios deste ano foi substituir e
superar o Conceito de 2018, que fez grande sucesso junto a clientes e prospects da Editora. “O Conceito de 2019 seguiu por uma linha
diferente, menos lúdica e com uma linguagem gráfica mais elegante. Também
deixamos de lado a presença de personagens, mas não abrimos mão de valorizar o
protagonista da educação, que é o estudante.”
José Augusto Limeira é editor na
equipe editorial Opet. Para ele, o Conceito 2019 surpreendeu. “Essa ideia de aproximação é genial. Ele
vai levar as pessoas a pensar em formas de fortalecer as aproximações que já
existem e gerar novas aproximações. Dentro e fora da empresa.”
“Eu
achei o Conceito inspirador! Ele chama muito a atenção – é algo para ser visto”,
diz Jhoice Vieira Zaions, colaboradora da equipe de Faturamento. Ela gostou da
ideia de aproximação, que se reflete em várias coisas – na família, na escola e
no trabalho –, e se encantou com a arte. “As
imagens não tratam apenas de educação, mas de um todo da vida da criança. Além
disso, são peças bem coloridas, que se destacam.”
Na segunda-feira, o Conceito 2019 também foi apresentado aos colaboradores do escritório da Editora em Fortaleza. E, na terça-feira (19), aos colaboradores do Centro Logístico Opet em Colombo (PR).
Bett Educar – Deisi Cabrini explica que o Conceito ganhará grande
visibilidade na Bett Educar 2019, a maior feira de educação da América Latina,
que acontece em maio na cidade de São Paulo.
“O estande da Editora Opet está sendo totalmente construído a partir do Conceito.
Teremos um espaço muito agradável e atraente. A ideia é aproximar as pessoas e
nós vamos fazer isso”, explica. Em breve, a comunicação do Conceito
começará a ser utilizada em nossa divulgação.
Confira mais imagens do lançamento
em nossa conta do Pinterest.
As redes sociais são potenciais ferramentas para ajudar na construção de marketing de conteúdo forte da sua instituição. Mas, para construir qualquer conteúdo, é muito importante que você produza conteúdo de qualidade para os seus seguidores. Quer dicas de como fazer fotos incríveis para o Facebook da sua escola? Então, anote:
Conte histórias
Pessoas gostam de ler histórias e isso é muito importante para criar proximidade com a comunidade. Além disso, boas histórias podem impactar na campanha de matrícula da sua escola. Selecione acontecimentos interessantes do dia a dia, conte histórias bonitas dos professores e dos funcionários. Humanize quem ajuda você e sua escola a transformar a educação. A escola vai promover alguma atividade diferente com as turmas? Uma feira de Ciências? De Artes? Um campeonato? Ótimo: registre as crianças e os estudantes na atividade e prepare um post contando o que aconteceu. As melhores fotos contam histórias e, às vezes, nem precisam de uma legenda.
Use a luz natural para fazer boas imagens
Pegue a câmera do seu celular mesmo e teste a diferença entre uma imagem contra a luz e outra com a luz a seu favor. Deixar a câmera de costas para a iluminação é sempre a melhor opção, porque assim o objeto ou a criança a ser fotografado estarão bem iluminados e você nem precisará se preocupar com a edição de imagem. Mas, não se esqueça da opção de aplicar um filtro às fotos – o filtro certo pode deixar a imagem ainda mais atraente.
Não é o equipamento que você usa, mas como você usa o equipamento
Não importa se você tem uma câmera profissional ou compacta: as fotos mais incríveis não dependem do equipamento, mas da história que você conta. Dependem do sentimento que você passa. Tire fotos que emocionem, que despertem alegria e emoção. Essas fotos incríveis podem ser feitas com o seu smartphone – esta, aliás, é uma tendência mesmo entre fotógrafos famosos.
O que você está esperando para contar as histórias da sua escola?
Toda essas ações contribuem para que sua escola se aproxime dos seguidores do seu Facebook. Já pensou que é possível conquistar uma ou mais matrículas graças a uma boa história?
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A gente sabe que pensar em conteúdos de qualidade para a escola nem sempre é fácil, e sabemos também que o marketing de conteúdo exige esforço. É por isso que selecionamos algumas dicas de como ter criatividade na hora de produzir conteúdo sobre a sua escola. Separe celular, lápis e papel – e mãos à obra:
1) Barriguinha cheia é essencial para criança aprender
Por que não falar sobre a horta, a cozinha e o refeitório da escola? Torná-los mais conhecidos é importante para que os pais e a comunidade fiquem por dentro da alimentação oferecida para seus filhos e filhas. Aproveite para falar sobre as merendeiras, pesquise e dê dicas sobre temas como alimentos saudáveis e chás e mostre como as crianças lidam com a natureza da escola. A horta da escola é um espetáculo: é possível “colher” muitos conteúdos deste espaço e, mais ainda, aproximar a comunidade da escola. E, é claro, produzir marketing de conteúdo.
2) Atividades escolares mostram o poder da educação
Você bem sabe o quanto a educação inspira e o quanto o conhecimento transforma a realidade. É preciso afirmar isso sempre, buscando aproximar a comunidade da escola. A presença física dos familiares na escola tem, sem dúvida, muito valor, mas eles não precisam estar sempre dentro da escola para contribuir e conhecer a riqueza do trabalho. É aí que entra o valor dos canais de comunicação, muito mais fáceis em tempos de internet e smartphone.
Aproveite esses meios para mostrar a relevância das atividades escolares, as fantasias preparadas para o carnaval com as crianças, a diversão delas ao brincarem com tinta guache e a importância de trabalhar com Geometria na Matemática. Que tal aproveitar o calendário de datas festivas e planejar esse conteúdo com os professores? É uma ótima oportunidade para criar conteúdo criativo e diferente ao longo de todo o ano.
3) Explore as dependências da escola
Correr, brincar, jogar e dançar fazem parte do dia a dia escolar. Que tal fazer fotos e vídeos de atividades na quadra ou no ginásio da escola? Uma das coisas mais legais de se produzir marketing de conteúdo é que toda ação pode ser compartilhada de forma criativa no site e nas redes sociais. Se a sua escola promove um campeonato esportivo ou exposições de arte dos alunos, por exemplo, faça textos sobre isso. Divulgue sua escola e valorize os esforços e talento de seus colaboradores. Aproveite para falar sobre saúde e a importância dos esportes e da arte, valorizando as práticas escolares. É importante a família e a comunidade verem como é o dia a dia escolar através dessa comunicação próxima. Assim, mais do que valorizar as atividades escolares, você valoriza a sua escola – e o resultado pode ser fantástico.
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